Кейс: дизайн упаковки погружного блендера
Бриф и задачи
Производитель мелкой бытовой техники решил освежить линейку «LION – Просто. Быстро. Вкусно» и поставил перед нами несколько задач. Коробка должна подчёркивать кухонный премиум-сегмент, но обходиться без кричащего глянца; с первого взгляда сообщать, что прибор заменяет пять отдельных устройств и развивает мощность 3000 Вт; оставаться узнаваемой в фирменном стиле LION и быть технологичной для массового тиража на российской типографии, с которой мы уже не раз сотрудничали, создавая дизайн упаковок и этикеток.
Концепция
Мы выбрали визуальную идею «техника, которая естественно вписывается в интерьер». Центральное место на фронте занял блендер в натуральную величину, поставленный на светлую столешницу современной кухни. Таким образом продукт выглядит не студийным реквизитом, а частью реальной домашней обстановки. Чёрно-белая айдентика LION, размещённая по периметру, работает как строгая графическая рама и удерживает внимание на герое кадра.
Композиционное решение
Вертикальная фигура самого блендера задаёт визуальную «осевую» и буквально вытягивает коробку на полке. Слева крупными буквами прописано назначение «Погружной блендер» и чуть ниже — модель, под которой организовано ключевое торговое сообщение «5 в 1». Чёрная базовая полоска у подножия макета несёт пиктограммы преимуществ и дублирует заявление о мощности 3000 Вт, так что вся важная техника собрана в одном легко читаемом блоке.
Цветовая палитра
От ярких акцентных пятен мы сознательно отказались: светло-серые плитка и столешница создают ощущение воздуха, а насыщенный чёрный логотип и нижняя подложка подчёркивают технологичность и силу бренда. Единственным «живым» цветовым штрихом остаются ягоды в стакане-насадке — они напоминают о кулинарном назначении прибора и придают композиции аппетит.
Типографика и текст
Для всех надписей использована одна универсальная гарнитура: плотное, жирное начертание работает на продающие тезисы вроде «Погружной блендер» и «5 в 1», а более тонкое — на подробное описание режимов, комплектацию и гарантийную информацию. Такая иерархия позволяет покупателю «просканировать» коробку за секунды.
Информационные блоки
Характеристики устройства поданы на боковых гранях сразу на двух языках, что удобно для дистрибьюторов, работающих с зарубежными площадками. Иконки, обозначающие защиту мотора, нож из нержавеющей стали, безопасность пластика и другие преимущества, сгруппированы в нижней зоне: даже если коробка повернута торцом, ключевые знаки остаются на виду.
Результат
Лаконичная монохромная гамма, чёткие цифры и реалистичный кухонный сюжет усилили позиционирование LION как надёжного помощника «без лишних слов». Опыт, накопленный при создании дизайна упаковок и этикеток в России, позволил заранее учесть все производственные допуски, исключить лишние корректуры и сохранить высокую контрастность печати.
