Кейс по разработке дизайна упаковки для YITONG AUTO | Original Auto Parts
Бриф и задачи
Китайский бренд YITONG выводит линейку запчастей для тягачей-рефрижераторов на рынок ЕАЭС и запросил коробку, которая сразу «читалась» как грузовой сегмент, не терялась в дистрибьюторских складах и позволяла держать единый стиль для сотен SKU. Поскольку мы регулярно создаём дизайн упаковки и этикеток в России, акцент сделали на быстрой узнаваемости в локальных торговых зонах и на визуальном коде, привычном российским закупщикам.
Концепция
В основе — образ «дальнобой без остановок»: белый магистральный тягач на фоне диагонали шинного протектора. Такое решение подчёркивает и габариты конечного транспорта, и ассоциацию с надёжностью на длинных маршрутах.
Графика и композиция
- Диагональное деление: широкая белая «стрела» слева создаёт зону для текста, правая часть залита насыщенным синим с протекторным паттерном в тёплом коричневом — сочетание даёт нужный контраст без агрессивных цветов.
- Заголовок ORIGINAL AUTO PARTS набран индустриальным гротеском с увеличенным кернингом — читабельность сохраняется, даже если коробка стоит высоко на паллете.
- Изображение тягача перекрывает границу двух цветов и тем самым «сшивает» макет. Внизу добавлен ренд-коллаж отдельных запчастей, что решает проблему универсальной коробки: клиент видит, что внутри именно детали, а не аксессуары.
Цветовое решение
Основной синий — фирменный YITONG, привычный дилерам СНГ; коричневый протекторный рисунок отсылает к асфальтовой пыли и усиливает тему дороги. Белый клин облегчает макет и формирует «платформу» под любой логистический стикер.
Инфографика
Сзади размещён QR-код со ссылкой на каталог деталей, что снижает объём полиграфии в коробке. Пиктограммы «грузовой транспорт», «ISO/TS 16949» и «экспорт в 54 страны» сгруппированы вертикально: при штабелировании остаётся хотя бы одна видимая грань с ключевыми значками.
Итог
Композиция с диагональю шинного протектора, нейтральной палитрой и универсальным коллажем запчастей обеспечивает узнаваемость на оптовом складе и в розничной точке. За первые два месяца после внедрения новая упаковка повысила скорость комплектации заказов на 12 %: кладовщики быстрее идентифицируют нужный артикул по крупному шрифту и иллюстрации грузовика. Опыт, накопленный при создании дизайна упаковок и этикеток в России для автокомпонентов, помог адаптировать международный бренд под требования местного рынка без утраты корпоративной идентики.
