Дизайн упаковки лекарств для международного рынка в России
Кейс: дизайн упаковки SPENTUS® Perinatal
(опыт студии по созданию дизайна этикеток и упаковок в России, применённый на экспортном проекте)
Задача
Как и при наших проектах по созданию дизайна этикеток и упаковок в России, стояла классическая тройная цель: мгновенно выделить продукт на полке, передать научную ценность технологии и выполнить все нормативы. Для американского рынка это требования FDA, для российского — Технический регламент ЕАЭС 022/2011; принципы одни и те же: лаконичность, читаемость, юридическая чистота.
Идея
Мы опирались на приём «клинического минимализма», давно зарекомендовавший себя на российском фарм-рынке: стерильно-белый фон + контрастный акцент. Белый создаёт ощущение безопасности, красный блок сразу сигнализирует о «медицинской серьёзности», а золотой маркер «GOLD STANDARD» добавляет премиальности. Такой цветовой треугольник мы используем и в проектах по созданию дизайна упаковок в России для Rx- и OTC-препаратов: он одинаково хорошо считывается и в аптеке на Тверской, и в сети Walgreens в Лос-Анджелесе.
Визуальная архитектура
Фронтальная сторона даёт три ключевых сигнала: название бренда, знак липосомальной технологии и 3-D-рендер липосомы. Этот подход «одна сильная метафора» мы применяем при создании дизайна этикеток в России: минимизируем шум, усиливаем запоминаемость.
Боковые грани аккуратно размещают Supplement Facts и предупреждения; блоки сведены в модульную сетку — при переводе макета для российского ГОСТ аэрология остаётся целой, меняется только язык.
Пиктограммы GMP, Halal, Non-GMO выстроены в стройную линейку — так мы поступаем и на отечественных БАД-пачках, чтобы визуальные «пломбы доверия» не перетягивали внимание.
QR-код приводит на лэндинг с клиническими исследованиями — эта связка «офлайн этикетка → digital-контент» стала стандартом в наших российских проектах 2024-2025 гг.
Адаптивность линейки
Модульная сетка, разработанная по тем же правилам, что мы используем для создания дизайна упаковки в России, позволяет выпускать 10-, 30- и 60-капсульные версии без повторного макетирования. Для рынков ЕАЭС предусмотрено место под русско-казахскую этикет-наклейку — метод, которым мы регулярно пользуемся для экспортных брендов в Казань, Минск и Ташкент.
Инсайт
Создание дизайна этикеток и упаковок в России научило нас главному: даже при жёстких регуляторных ограничениях можно добиться выразительности, если сфокусироваться на одной сильной идее и опираться на чистую информационную архитектуру. Этот опыт без потерь масштабируется на любой рынок.