Кейс: дизайн этикетки для аэрозольной краски MAGIC SPRAY Palette
Когда московский контракт-фасовщик аэрозольных красок решил вывести в DIY-сети универсальную линейку «MAGIC SPRAY Palette», компании понадобилась яркая, но технологичная этикетка для стандартного баллончика 450 мл. Требовалось мгновенно показать многоцветную «палитру» внутри баллона, оставить читабельное поле под ОСТ-текст и предупредительные фразы, а также предусмотреть место, куда склад наклеивает круглый стикер-образец цвета. Опыт создания дизайна наклеек и этикеток в России, где финальный макет обычно готовим за день, позволил сразу свести к минимуму число печатных проходов и избежать перезапуска флексомашины.
Идея и визуальный образ
Мы отказались от классических индустриальных плашек: на цилиндрическом корпусе появилась плавная вертикальная растяжка от насыщенного индиго к фуксии, символизирующая смешение пигментов прямо в факеле. Центр композиции занимает абстрактная «птица-калейдоскоп», собранная из завихрений шести базовых цветов; силуэт напоминает и огненное пламя, и первый развод краски на воздухе, тем самым подчёркивая быстросохнущий характер продукта.
Архитектура макета
В самом верху располагается компактный логотип Magic Spray на тёмно-синем табло — он выделяется белой засеченной гарнитурой и служит якорем на полке. Ниже, прямо на цветном фоне, вынесены три ключевых свойства: «Быстросохнущая», «Проста в использовании», «Универсальна». Для них применён тонкий линеарный пиктоподбор, чтобы не дробить иллюстрацию блоками. Завершает фронт розовая подложка с крупной надписью «Аэрозольная краска» и объёмом 450 мл; при выкладке дном к покупателю этот блок первым попадает в поле зрения.
Цвет и шрифтовая иерархия
Градиент выбран в средней насыщенности: он хорошо держит оттенок на металлизированном основании банки и не уходит в «грязь» при тиражировании. Белый текст задаёт максимальную читаемость, а плавный трекинг в слове «Palette» добавляет лёгкого «премиума», не скатываясь в декоративность. Предупредительные блоки и состав нанесены на отдельную фиолетовую полосу с закруглёнными краями — так техническая информация читается, но не ломает эмоциональный фронт.
Итог
Этикетка получилась «витринной» по лицу и строго регламентированной по обороту: к визуальному крючку в виде цветной птицы добавилась чёткая иерархия свойств и указаний по безопасности. Завод получил файл, полностью совместимый с существующей флексолинией; первый тираж пошёл без корректур — подтверждение того, что ускоренный цикл разработки дизайна этикеток в России способен сочетать эмоциональный маркетинг и жёсткие технические стандарты.
