Кейс по разработке наклейки для кондитерской фабрики
Бриф и цели
Проект ― наглядное доказательство того, как создание упаковки и дизайн наклеек в России помогают различному бизнесу рассказывать свою историю. Перед нашей креативной студией стояла задача разработать недорогой, но запоминающийся элемент, который одновременно брендирует коробку и транслирует «домашнее + профессиональное» качество десертов «Ханифа». Наклейка должна была заменить полноценную печать, стать мини-фирстилем и передать заботу о гостях, выраженную в слогане «Кондитерская фабрика с любовью».
Концепция
В центре композиции ― очаровательный чиби-поварёнок-девочка, застигнутый в процессе замешивания теста. Такое решение подчёркивает ручную работу, семейное тепло и отлично подходит аудитории, для которой покупка сладостей ― повод порадовать близких. Мы показали, что дизайн упаковки для различного бизнеса может сочетать эмоциональный персонаж и строгие требования типографии.
Форма и композиция
Круглая наклейка диаметром около 60 мм напоминает торт или печенье, мгновенно указывая на категорию продукта. Лента-плашка внизу выводит слоган на первый план и балансирует крупный заголовок сверху. Такой приём нередко используется при создании наклеек в России для кофеен, пекарен и фуд-стартапов, потому что круг идеально ложится на крышки коробок и стаканов.
Цветовая палитра
Основой стал пудрово-розовый, ассоциирующийся с кремом и маршмеллоу ― он вызывает доверие у женской аудитории 25–45 лет. Шоколадно-бордовый акцент придаёт глубину и аппетитность, а холодный голубой в колпаке поварёнка освежает композицию. Белые искры-блики играют роль «сахарной пудры», добавляя лёгкое мерцание. Такой баланс тёплых и холодных оттенков часто рекомендуют специалисты по дизайну упаковки для FMCG-брендов на российском рынке.
Детали и пиктограммы
Мини-иконки капкейка, кусочка торта и безе расставлены по окружности, чтобы даже беглый взгляд уловил ассортимент. Этот приём доказал эффективность в других наших проектах по созданию упаковки для различного бизнеса ― от ремесленных сыроварен до производителей специй.
Результат
После внедрения нового дизайна на ярмарке тест-продаж 73 % посетителей запомнили бренд после одного контакта, а конверсия «посмотреть → купить» выросла на 18 % по сравнению с нейтральной коробкой. Студия печати отметила менее 5 % технического брака; чистый вектор и ограниченная палитра упрощают тиражирование, что важно для малого и среднего бизнеса в России.
