Кейс: товарный каталог «ЛЕН-ТОРГ»
Задача
Дистрибьютору стройхимии понадобился универсальный каталог-прайс, который одинаково хорошо работает на личных встречах, в торговом зале и в виде PDF-файла для e-mail-рассылки. Требовалось упорядочить более семидесяти SKU разных фасонов, сохранить привычный для закупщиков табличный формат цен, показать живые фотографии тары и предусмотреть возможность быстрой актуализации без привлечения дизайнера. За основу мы взяли приёмы, которые отработали на проектах по созданию дизайна меню и каталогов для бизнеса в России: жёсткая модульная сетка, минимум цветов и самодостаточные компоненты.
Дизайн-решение
Визуальный код строится на дуотоне: фирменный ультрамарин и белый «штрих краски», который обрамляет блоки и напоминает о строительной тематике. Разворот собирается в сетке 6×3: верхняя полоса — крупный hero-кадр ведра или канистры, ниже — таблица артикулов, весов и цен, а справа вертикальная лента мини-фото с вариантами фасовок. Заголовки набраны экспрессивным гротеском Extra Bold, блоки прайса — моноширинным шрифтом, чтобы цифры выстраивались строго под-подряд. Белый фон таблицы и «зебра»-заливка каждой второй строки снимают зрительное напряжение, а тонкие разделители колонок не дробят взгляд. Каждая товарная группа помечена вырубным полукругом на внешнем крае страницы: так каталог листается одной рукой, даже если у пользователя строительные перчатки. Вёрстка выполнена в Figma с автолэйаутами; маркетолог «ПЕН-ТОРГа» получает мастер-файл, где достаточно заменить цифры в таблице, чтобы PDF пересобрался за считанные минуты.
Итог
Каталог решает сразу три задачи: помогает менеджеру быстро находить нужный SKU во время переговоров, даёт закупщику привычную табличную детальность и визуально укрепляет бренд за счёт единого чистого стиля. Опыт, накопленный нами при создании дизайна меню и каталогов для российского B2B-сегмента, ещё раз подтвердил: лаконичная палитра, строгая сетка и продуманная иерархия превращают даже многотомный прайс-лист в удобный инструмент продаж, который легко обновлять по мере расширения ассортимента.
