Дизайн упаковки для консервированной кукурузы Amarela: как мы создали яркий и аппетитный бренд для рынков СНГ
В мире продуктов питания конкуренция на полках магазинов просто зашкаливает. Представьте: вы идете по супермаркету, и ваш взгляд цепляется за банку с золотистыми зернами кукурузы, которая буквально сияет свежестью и натуральностью. Именно такой эффект мы стремились добиться в проекте по дизайну упаковки для бренда Amarela. Как дизайн-студия, специализирующаяся на брендинге и дизайне упаковки, мы часто работаем с пищевыми продуктами, где визуал играет ключевую роль в привлечении покупателя. В этом кейсе расскажем, как мы разработали этикетку для консервированной сладкой кукурузы, сочетая традиции и современные тенденции в дизайне.
Задача: сделать упаковку, которая говорит сама за себя
Клиент — компания Amarela, производитель консервированных овощей из Китая, — обратился к нам с просьбой обновить дизайн этикетки для их флагманского продукта: сладкой кукурузы в банках по 340 граммов. Основные рынки сбыта — Россия, Казахстан и другие страны СНГ, где продукт должен выделяться среди аналогов от Bonduelle или Green Giant. Ключевые требования:
- Мультиязычность: этикетка должна быть на русском и казахском языках, чтобы охватить аудиторию без дополнительных версий.
- Аппетитность: дизайн должен вызывать желание купить, подчеркивая натуральность и свежесть кукурузы.
- Соответствие нормам: включить всю обязательную информацию — состав, сроки хранения, данные производителя — без ущерба для эстетики.
- Цветовая гамма: яркая, но не кричащая, чтобы ассоциироваться с качественными продуктами питания.
Мы понимали, что дизайн упаковки для консервированной кукурузы — это не просто картинка, а инструмент продаж. По статистике, 70% решений о покупке принимается у полки, так что визуал должен работать на бренд 24/7.
Процесс: от скетчей до 3D-визуализации
Наш подход к дизайну упаковки всегда начинается с глубокого погружения в продукт. Мы изучили конкурентов: многие бренды используют зеленые тона для "натуральности", но для кукурузы это не всегда работает — она же золотистая! Поэтому мы выбрали доминирующий красный цвет для фона этикетки. Красный вызывает ассоциации с энергией, аппетитом и праздником, что идеально для повседневного продукта вроде консервированной кукурузы. В сочетании с желтым (цвет самой кукурузы) и белым текстом это создает контраст, который легко читается даже с расстояния.
Логотип Amarela выполнен в золотистом оттенке с легким градиентом — это добавляет премиальности, но без излишеств. Мы применили модульную систему дизайна: левая часть этикетки фокусируется на названии продукта ("Кукуруза сладкая" на русском и "Тәтті жүгері" на казахском), справа — фото зерен кукурузы в высоком разрешении, чтобы покупатель "почувствовал" текстуру. Информационный блок размещен компактно: состав (100% натуральная кукуруза, вода, соль, сахар), условия хранения (от 0 до +25°C), адрес производителя в Китае и импортные данные.
Чтобы протестировать, мы создали несколько вариантов макетов. Один — с минималистичным подходом, вдохновленным скандинавским дизайном (чистые линии, много белого пространства). Другой — более насыщенный, с элементами фуд-стилистики. В итоге выбрали баланс: яркий, но не перегруженный. Для презентации использовали 3D-моделирование банок — это позволило клиенту увидеть, как упаковка будет выглядеть в реальности, с открытой крышкой и высыпающимися зернами.
Интересный момент: во время брейншторма мы вспомнили, как в детстве ели кукурузу из банок на пикниках. Это вдохновило на добавление эмоционального акцента — дизайн должен вызывать ностальгию и доверие.
Решение: универсальная этикетка для двух рынков
Финальный дизайн — это две версии этикетки в одном макете, адаптированные для русского и казахского языков. Основные элементы:
- Цвета: Красный (#FF0000) как базовый, желтый (#FFD700) для акцентов, белый (#FFFFFF) для текста. Это не только красиво, но и практично — цвета не выцветают при печати.
- Типографика: Шрифт sans-serif для современности, жирный для заголовков, чтобы "Кукуруза сладкая" сразу бросалась в глаза.
- Композиция: Асимметричная, с фото продукта в центре, чтобы подчеркнуть качество. Баркод и техническая info интегрированы незаметно.
- Формат: Этикетка для цилиндрической банки, с учетом кривизны — текст не искажается.
Результат: рост узнаваемости и продаж
После запуска новой упаковки клиент отметил рост продаж на 25% в первых месяцах (данные на основе их отчетов). Дизайн этикетки для консервированной кукурузы помог Amarela выделиться на фоне конкурентов, особенно в сегменте бюджетных, но качественных продуктов. Покупатели отмечают, что банка выглядит "вкусно" и надежно, а мультиязычность упростила экспорт.
Этот проект — яркий пример, как дизайн упаковки может преобразить обычный продукт в хіт полок. Если вы ищете экспертов по брендингу продуктов питания или дизайну этикеток, наша студия готова к новым вызовам. Свяжитесь с нами, и давайте создадим упаковку, которая продает сама!
