Дизайн упаковки сети азиатских точек street-food в России

Сеть азиатских точек street-food «Алые Паруса» перешла от простых белых боксов к концепции «instagram-friendly» упаковки: коробка должна сразу вызывать аппетит, выдерживать доставку и достойно смотреться на фото. При этом требовалось оставить места под QR-код, знаки сортировки и лазерную насечку для автоматической линии. Мы опирались на свой привычный ритм создания дизайна наклеек и упаковок в России за один рабочий день, поэтому сразу учли ограничения офсетной печати на мелованном картоне 250 г/м².

В центре — «момент подачи»: палочки поднимают сверкающие локоны лапши из чаши с мясом чяшу, яйцом и нори. Эта фотография стала визуальным якорем, мгновенно объясняющим продукт. Фоном служит тёплый молочный оттенок; поверх него — скетч-иконки лука, имбиря и грибов, нарисованные тонкой линией «под соус», чтобы создать ощущение рецептурной карты, но не перегрузить макет.

Логотип (алый круг с белым контуром паруса) расположен над фото — таким образом парус «подпирает» композицию. Элементы с информацией (QR-код, знаки «KZ / F / ♻︎») отправлены на торцы-крылья: они остаются видимыми при любой ориентации, но не мешают эмоциональному фронту.

Пастельный фон подчёркивает насыщенность блюда, а печать скетч-ингредиентов золотистой краской с лёгким блеском добавляет ощущение премиального street-food. Шрифт названия — современный гротеск с мягкими углами, читается на расстоянии и дружит с округлой формой логотипа.

Комбинация аппетитной макрофотографии, лёгких кулинарных скетчей и лаконичной инфографики превратила обычный бокс в элемент визуального контента бренда: гости делятся снимками, а курьеры отмечают, что новая коробка крепче держит форму благодаря перфорационной схеме, продуманной уже на этапе дизайна. Благодаря отлаженному процессу команда «Алых Парусов» получила готовый к печати макет уже на следующий день после брифа.