Санкт-петербургская обжарочная хотела уйти от «нео-ретро» мешков с ярлыками и получить пакет, который будет понятен профессиональной кофейне и при этом выделяется на полке specialty-магазина. Важные вводные: минимальная палитра, чёткий zoning под обязательную маркировку ГОСТ и лёгкая масштабируемость под линейку сортов. Мы опирались на наработки, полученные при создании дизайна упаковок в России для ремесленных обжарщиков и craft-чаёв.
Концепция
Главный визуальный акцент — абстрактный макро-шот «кофейной вселенной»: снимок движущегося эспрессо-крема, превращённый в текстурный паттерн. Он выглядит как космический вихрь и одновременно напоминает жирность свежего зерна. Нижний блок оставлен монохромным: графитовый фон и белый логотип FOR CUP образуют чистую «двойную экспозицию», где бренд и сорт читаются в один глазной скан.
Ключевые дизайнерские решения
• Типографика — геометрический гротеск с «вырезанными» внутренними кругами O и P: приём создаёт запоминаемую форму, оправдывая название FOR CUP.
• Палитра — три цвета: глубокий графит #2A2A2C, off-white и акцентный коралловый #FF4A3D для параметров обжарки. Ограничение палитры снижает стоимость тиража и подчеркивает премиальность.
• Модульная лайнер-этикетка — белый квадрат 60 × 60 мм, куда через шаблон печатаются данные о происхождении, профиле и дате обжарки. QR-код ведёт на страницу brew-tips. При смене сорта заменяется только этикетка, пакет остаётся общим.
• Композиция — паттерн занимает ровно 50 % фасада; золотое сечение делит визуал и информационный блок, формируя баланс эмоции и данных.
• Экологичность — на обороте напечатана пиктограмма «This coffee bag is completely recyclable»; плёнка mono-PE совместима с российскими линиями переработки.
Верстка обратной стороны
Спецификация ГОСТ 32775:2014, адрес производства, хранение — всё сведено в белую плашку 90 % ширины: текст читается даже при складках пакета. Площадку оставили чистой, чтобы при экспортной поставке приклеивать многоязычную стикер-накладку — метод, который мы успешно применяем в других проектах по созданию дизайна упаковок в России.
Инсайт
Для specialty-кофе важна «контролируемая эмоция»: один сильный художественный жест и максимальная информативность. Опыт создания дизайна упаковок в России показывает: когда паттерн, логотип и этикетка разбиты на чёткие модули, бренд может выпускать новые урожаии без затрат на переупаковку, сохраняя цельный визуальный код.