Производитель молочной линейки «Маслёнково» решил выйти в категорию соусов. Требовалось разработать дой-пак, который мгновенно считывается как «домашний» и «фермерский» среди индустриальных брендов, передаёт доверие к новому продукту за счёт узнаваемого логотипа с коровой-талисманом и остаётся читабельным в любом выкладке (стоя, лёжа, подвесом). Опыт нашей студии в создании дизайна упаковок в России для молочно-жировой группы помог быстро сформировать визуальную стратегию.
Концепция
Вдохновением стал дачный стол: деревянная доска, свежие овощи, варёное яйцо и миска густого майонеза. Мы намеренно избегали «глянцевого» фуд-стайлинга: текстура соуса снята крупным планом, чтобы подчеркнуть кремовую плотность 67 %. Сочный зелёный верх пакета отсылает к травам Прованса и поддерживает фирменную палитру бренда.
Ключевые дизайнерские решения
• Форма кадра — арочная рамка с тонкими обводками: приём c ретро-этикеток консервации, подсознательно читается как «по-домашнему».
• Типографика — рубленый шрифт с мягкими округлостями, гармонирует с коровкой и не спорит с крупной цифрой «67 %».
• Флаг «Новинка» — красный прямоугольник, который легко снимается после промо-фазы без изменения композиции.
• Ингредиенты-герои — томат, яйцо и лист базилика выстроены диагональю: взгляд идёт сверху вниз, фиксируя бренд, категорию и аппетитные визуальные триггеры.
• Натуральные детали — «летающие» листики базилика создают ощущение свежести; тренд «micro-motion» уже прижился на российских полках 2025 года.
• Тактильная фактура — селективный soft-touch под арочной рамкой, пальцы ощущают лёгкое «припыление», усиливая образ фермерского стола.
Информационный блок (реверс)
Состав и пищевая ценность размещены на светлой плашке: контраст достаточен для ГОСТ и удобен для быстрого сканирования. Под строкой «майонез ПРОВАНСАЛЬ» дублируется категория на четырёх языках, что заранее готовит продукт к экспорту в ЕАЭС.
Инсайт
Наш опыт создания дизайна упаковок в России показывает: современный потребитель ценит «честную» гастрономическую историю без лишнего глянца. Соединяя понятные фермерские коды (дерево, свежие ингредиенты) с чистой композицией и трендовым цветовым акцентом, можно уверенно выделить продукт даже в насыщенной майонезной категории.