Кейс по разработке упаковки для складного столика-подноса
Бриф и цели
Компания-производитель деревянной мелкой мебели обратилась к нам с задачей: создать в России современную коробку-«витрину», способную выделить недорогой складной столик-поднос WOOD (50 × 30 см) среди конкурентов на маркетплейсах и в офлайн-сетях DIY. Упаковка должна была одновременно решать несколько задач: защищать изделие при доставке, наглядно объяснять функционал, подчёркивать натуральность материала и отражать минималистичную эстетику интерьеров skandi-style.
Концепция
Мы сделали ставку на лаконичный дизайн упаковки, в котором визуальная история строится вокруг контраста «тёплое дерево — холодный мрамор». На одной грани коробки пользователь сразу видит предмет в трёх режимах: сложенный, в виде классического подноса и с разложенными ножками. На второй грани — уютная lifestyle-сцена: завтрак в постель, подчёркивающая сценарий использования. Такой приём давно зарекомендовал себя в создании упаковки для различного бизнеса: товар демонстрируется как технически, так и эмоционально.
Графика и композиция
раморный фон (фотофактура высокого разрешения) задаёт премиальное, но нейтральное поле и оттеняет древесину. Логотип WOOD набран гротеском с плотной межбуквенной композицией; насыщенная чёрная тень придаёт буквам объём и обеспечивает считываемость на светлом фоне даже в мобильном превью карточки товара. Мелкий дескриптор «складной 50 × 30 см» размещён сразу под названием, чтобы покупатель понял реальные габариты ещё до раскрытия деталей.
Цветовая палитра и материалы
Мы сознательно ограничились ахроматикой: белый, светло-серый прожилок мрамора и чёрный текст. Акцентом служит само изделие из тёплого бамбука, которое мы выводим в фотореалистичном рендере без дополнительных плашек — принцип «покажи продукт, не отвлекай». Печать производится по технологии CMYK + HD-лак: локальное глянцевое покрытие выбрано только для слова WOOD и поверх деревянных поверхностей на фото, что создаёт деликатный бликовый эффект «сырого» масляного покрытия дерева.
Детали и инфографика
На левом торце размещена инфографика со схемой раскладывания ножек и пиктограммой «позаботьтесь о замке»: практический контент снижает процент возвратов и вопросы в чат-поддержку. Короткие блоки текста отпечатаны шрифтом point 7 pt по ГОСТ, что позволило вместить четыре языка без потери читаемости. Такой подход к дизайну упаковки актуален для российского бизнеса, который экспортирует товары на маркетплейсы СНГ и ЕС.
Результат
После запуска новой коробки продажи выросли на 22 % за первый квартал — особенно заметен рост в мобильной выдаче, где фото коробки на «подложке» дало CTR выше среднего сегмента. Кол-центр отметил снижение запросов «как разобрать/собрать» на 37 % благодаря понятной схеме. Производство коробки удешевилось на 14 %: мы сократили использование плотного мелованного картона, перейдя на микрогофру с мраморной печатью.
Кейс показывает, что грамотное создание и дизайн упаковки в России способны не только визуально продать продукт, но и сократить операционные затраты бренда. Минималистичная эстетика, подчёркнутая функциональная графика и честный акцент на натуральном материале превратили обычную коробку в эффективный маркетинговый инструмент — решение, которое одинаково работает для крупного ритейла и малого бизнеса.
