Кейс: дизайн серии упаковок психологического квеста ArtCube | Starts from YOU
Бриф и задачи
Студия «ArtCube» выводила на рынок коллекцию настольно-практических квестов: «Без Стресса», «Идеальный Ребёнок», «Сила Любви», «Мотивация UP» и ещё несколько авторских сценариев. Каждая коробка должна была рассказывать о своей теме, но при этом оставаться узнаваемой частью единой линейки. Ключевые требования — мгновенно считываемое название, лёгкая «подарочная» эстетика, надёжная защита карточек внутри и понятная навигация на полке книжного магазина. Опыт, накопленный нами при создании дизайна упаковок и этикеток в России, подсказал, как совместить мягкую психологическую тематику с жёсткими производственными ограничениями офсетной печати.
Концепция
Мы построили визуальную архитектуру вокруг идеи «личная трансформация начинается с тебя». На фронте каждой коробки размещён динамический арт-объект — цифровая иллюстрация, которая будто рождается из частиц и света: для «Без Стресса» это лёгкая бумажная лодочка, окружённая сияющими точками, а для «Мотивации UP» — стрелка-мишень, пробуждающая ощущение движения. Иллюстрацию обнимает сферическое сияние, задающее ощущение внутренней энергии и объединяющее серию.
Визуальный язык
Сбоку проходит фиолетовый корешок с вертикальным слоганом Starts from YOU.ru — он служит якорем бренда и позволяет моментально выделить коробку в рядовой выкладке. На лицевой стороне крупными, слегка «ручными» буквами набрано название квеста: такой шрифт создаёт доверительную интонацию, подчёркивая, что продукт говорит с человеком «на равных». Поле под иллюстрацией остаётся чистым, чтобы глаз мог отдохнуть и сфокусироваться на главном.
Цветовая палитра
Каждый сценарий получил собственный градиент, но в схожей мягкой тональности: «Без Стресса» — холодный индиго, постепенно переходящий в лаванду; «Сила Любви» — пудрово-розовая дымка; «Поиск Мудрости» — тёплый закатный терракот. Общая низкая насыщенность поддерживает терапевтическую тему и не перегружает зрителя. Золотистый акцент на деталях иллюстраций добавляет лёгкое чувство «магии» и повышает премиальность, не превращая коробку в люксовую.
Типографика и текст
Для заголовков выбран округлый гротеск с чёткими штрихами, который одинаково хорошо смотрится и на кириллице, и на латинице. Краткое описание квеста располагается на обороте, набрано нейтральным sans-serif: текст легко читать, а ровные поля добавляют ощущение порядка. QR-код выводит на сайт с подробными инструкциями; он интегрирован в композицию и обведён тонкой рамкой, чтобы не теряться на градиентном фоне.
Информационные блоки
Допустимое возрастное ограничение и пиктограммы «для индивидуальных и групповых занятий» размещены в нижней части лицевой панели: так они видимы, но не отвлекают от сюжета обложки. Отрывная линия перфорации внутри развёртки позволяет типографии собирать коробку без дополнительных клеевых точек, что сократило производственные издержки.
Итог
Серия упаковок объединила стилистически разные сценарии в одну визуальную экосистему, сохранив для каждого квеста собственный эмоциональный оттенок. Градиенты, «пиксельные» иллюстрации и лаконичная типографика делают коробки заметными, но не агрессивными; покупатель воспринимает продукт как дружелюбный инструмент личного роста. Благодаря чёткой сетке и единой системе шрифтов бренд получил возможность безболезненно добавлять новые темы, а типография — печатать тиражи без дополнительных правок, что подтвердило эффективность выбранной дизайн-стратегии.
