Кейс: дизайн упаковки безглютеновой муки ASMIR
Бриф
Узбекистанский стартап ASMiR запустил линейку безглютеновой муки — бурый рис, зелёная гречка, нут и рис шлифованный. Цель: за счёт премиального, но «честного» образа вывести продукт из категории «аптечной полезности» в повседневное кулинарное использование; подчеркнуть натуральность и локальное происхождение — зерно смалывается в регионе, а не завозится из-за рубежа. Фасовка 1 кг, крафт-пакет с боковыми фальцами; важно сохранить восприятие экологичности и при этом выделиться среди классических белых пакетов муки.
Концепция
Визуальным кодом линейки стал «разумный минимализм» в оттенках тёплого песка — цвет ассоциируется с натуральной цельнозерновой мукой, но выглядит дороже привычного крафта благодаря лёгкому сатиновому покрытию. Шрифтовая пара построена так, чтобы название ASMiR считывалось как персональный бренд-гарант (монументальный антиква), а подзаголовок Gluten free — лаконичным гротеском указывал на ключевое преимущество. Сверху размещён пиктограмма-зачёркнутый колос: международный знак «вне глютена», узнаваемый без перевода.
Фронтальная панель
Центр композиции — крупный макро-шот зерна, из которого сделана конкретная мука. Мы специально отказались от готовых блюд: покупатель видит сырьё, понимает происхождение продукта и уже мысленно «строит» рецепты. Ниже дан лаконичный блок характеристик (останавливались на пяти строках) — состав, пищевая ценность на 100 г, Ккал. Для акцента применили принцип «иконографических маркеров»: три круглых пиктограммы Без глютена / 100 % натурально / Без ГМО.
Боковые грани
Слева — storytelling о бренде: зачем безглютеновая мука, откуда сырьё, как происходит помол. Справа — чек-лист «Наши крупы и орехи» с лаконичным перечислением ассортимента и QR-кодом, ведущим на рецепт-хаб: пользователя переводим из офлайна в digital, не перегружая пакет. Под основным текстом — номер горячей линии и вес продукта. Все абзацы набраны кеглем 6,5 pt — минимум по ГОСТ, но читаемо благодаря высокой x-высоте выбранного гротеска.
Цвет и отделка
Плотность крафтовой подложки раскрывает естественный пигмент, поэтому в печати использовали всего две краски + лак, следуя принципу устойчивого дизайна. Для фронтальной этикетки выбран мягкий градиент от кремового к золотистому, чтобы подчеркнуть разницу между видами муки (у зелёной гречки фон уходит в лёгкий хаки, у нута — в тёплый горчичный). Спот-УФ нанёсён только на изображение зерна, создавая тактильный контраст между матовым пакетом и глянцевым «зёрнышком».
Инсайт
Минималистичный, но тёплый подход к созданию дизайна упаковок в России и СНГ доказывает: если убрать визуальный шум, усилить тактильный опыт и дать потребителю честное изображение ингредиента, даже нишевая безглютеновая продукция становится понятной и привлекательной массовому покупателю.
