Дизайн упаковки для Vegetoria: как мы создали визуальную идентичность для здорового питания
В мире, где потребители все чаще выбирают натуральные и экологичные продукты, дизайн упаковки играет ключевую роль в привлечении внимания и передаче ценностей бренда. Наша студия, специализирующаяся на дизайне упаковок, брендинге и графических решениях, недавно завершила проект для Vegetoria — компании, предлагающей сухофрукты и орехи премиум-класса. Этот кейс демонстрирует, как мы разработали систему этикеток, которая подчеркивает натуральность, свежесть и многоязычность, идеально подходящую для международного рынка. Если вы ищете примеры успешного дизайна упаковки для пищевых продуктов, этот проект покажет, как гармонично сочетать функциональность и эстетику.
Задача: создать упаковку, которая говорит о здоровье и природе
Vegetoria пришла к нам с запросом на редизайн этикеток для своей линейки продуктов — кураги, изюма и других сухофруктов. Основные вызовы включали:
Многоязычность: Продукты экспортируются в разные страны, поэтому этикетки должны были включать информацию на русском, узбекском и других языках, без потери читаемости.
Экологичность и натуральность: Бренд позиционирует себя как поставщика веганских, органических продуктов, так что дизайн должен передавать свежесть, чистоту и связь с природой.
Функциональность: Упаковка в стеклянных банках требует этикеток, которые хорошо смотрятся на круглых поверхностях, с четкой питательной информацией, калорийностью и сроками хранения.
Конкурентоспособность: В сегменте здорового питания упаковка должна выделяться на полках магазинов, привлекая внимание потребителей заботящийся об окружающей среде.
Мы подошли к задаче комплексно, изучив рынок дизайна упаковок для сухофруктов и орехов. Анализ конкурентов показал, что многие бренды используют яркие, но перегруженные дизайны. Мы решили пойти по пути минимализма, вдохновленного скандинавским стилем и органическими мотивами.
Процесс: от концепции к финальным макетам
Работа началась с глубокого погружения в бренд Vegetoria. Мы проанализировали существующие материалы и создали мудборд, где ключевыми элементами стали зеленые тона природы, текстуры дерева и свежих фруктов. Основные дизайнерские подходы, которые мы применили:
Цветовая палитра: Доминирующий зеленый (Pantone 7488 C для основного фона) символизирует свежесть и экологию. Акценты в золотистом (для логотипа) и белом (для текста) добавляют премиальности. Вспомогательные цвета — бежевый и коричневый — отсылают к натуральным ингредиентам, как курага или изюм. Эта система цветов обеспечивает единый стиль для всей линейки, делая бренд узнаваемым.
Типографика и композиция: Мы выбрали sans-serif шрифты (вдохновленные Helvetica Neue) для основной информации — они современные и легко читаемые даже на малых размерах. Логотип с иконкой хлеба (символизирующей питательность) размещен в центре, а питательная таблица оформлена в табличном виде с четкими разделителями. Композиция этикеток построена на принципе "золотого сечения": верхняя часть — брендинг, средняя — описание продукта, нижняя — техническая info.
Графические элементы: Иконки (веган, органик, без ГМО) интегрированы органично, без перегрузки. Мы использовали легкие градиенты для фона, чтобы этикетки "оживали" на стекле, создавая эффект глубины. Для многоязычности применили иерархию: основной текст на русском крупнее, переводы — мельче, но все равно читаемо.
Процесс включал несколько итераций: от скетчей до 3D-визуализаций упаковки. Мы тестировали макеты на фокус-группах, чтобы убедиться, что дизайн упаковки не только красив, но и информативен. В итоге, система этикеток стала модульной — легко адаптируется для новых продуктов, как арахис или финики.
Результат: упаковка, которая продает себя
Финальные макеты упаковки для Vegetoria — это не просто этикетки, а полноценная визуальная история бренда. На фото готовой продукции видно, как зеленые этикетки гармонично сочетаются со стеклянными банками, создавая ощущение домашнего тепла и натуральности. Продукты выглядят аппетитно: курага в банке с калорийностью 212 ккал/100г, изюм с 129 ккал/100г — все это подчеркнуто прозрачностью дизайна.
После внедрения нового дизайна упаковки Vegetoria отметила рост продаж на 25% в розничных сетях. Клиенты хвалят удобство чтения информации и эстетичный вид, что подтверждает эффективность нашего подхода к брендингу упаковки. Этот проект стал ярким примером, как дизайн этикеток может усилить позиционирование бренда в нише здорового питания.
Если вы ищете услуги по дизайну упаковки, брендингу или графическому дизайну, наша студия готова помочь. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект — от идеи до реализации. В портфолио мы собрали десятки кейсов по дизайну упаковок для пищевых брендов, где каждый элемент работает на успех.