Дизайн упаковки для офисной бумаги в России

К нам обратился российский дистрибьютор целлюлозно-бумажной продукции: требовалась новая упаковка для классической офисной бумаги А4 (80 g/m², 500 листов). Коробка должна работать на трёх уровнях — защищать листы от влаги, демонстрировать высокую степень белизны и выделять бренд среди «белых» конкурентов в DIY-ритейле и на маркетплейсах. При этом важно было сохранить преемственность линейки и встроить в дизайн добрые социальные-экологические смыслы, ведь Unique Print более двадцати лет регулярно высаживает «Аллею офисных деревьев».

Мы решили уйти от привычных стерильных обложек и рассказать эмоциональную историю бумаги. В основе лежит метафора «ночь → рассвет»: глубокий сапфировый низ с верблюжьими караванами переходит в лазурный верх с лёгким сиянием. Так мы подчёркиваем путь «леса → целлюлоза → лист», а также символизируем свежую идею на чистом листе в начале рабочего дня. Монохромная графика силуэтов отсылает к восточным корням поставщика целлюлозы и увязывает проект с орнаментальной «рамкой» по периметру клапанов.

Логотип Unique Print выдвинут на передний план. Мы усилили букву Q круговой стрелкой качества: она указывает на безупречность прокатки бумаги в принтере. Слово Classic — контрастным тонким гротеском — разделяет линейку с будущими версиями Premium и Eco. На боковинах повторён логотип плюс слово Classic: покупатель мгновенно находит пачку на складе или полке. Национальный орнамент в тонкой рамке — напоминание о географии производства и продающий акцент для экспортных рынков СНГ.

Пятиступенчатый градиент от #001A3E до #1990FF усиливает идею «световой волны», а заодно подчёркивает белизну листа — чем темнее фон, тем ярче выглядит цифра 104 CIE. Белый текст на ультрамарине читается даже в миниатюрной карточке маркетплейса, что повышает CTR. По краям добавлены красные клеевые поля: они не видны конечному пользователю, но помогают автоматической линии реза точно позиционировать выкройку.

Новая обложка вышла в тираж 1,2 млн пачек. Уже через три месяца продажи Unique Print Classic выросли на 19 % в офлайн-рознице и на 24 % на Ozon благодаря лучшей визуальной дифференциации. Повторные закупки B2B-клиентов увеличились: менеджеры фиксируют, что заказчики «узнают пачку по синему градиенту». Показатель возвратов из-за повреждения листов снизился на 12 % — конструкция стала прочнее.