Кейс: дизайн тетрапака молока «Добрый край 3,2 %»
Бриф
Региональный молочный комбинат переходит с полиэтиленовых пакетов на асептический тетрапак. Задача ‒ сохранить «деревенскую» душевность бренда, но придать упаковке современную чистоту, чтобы продукт одинаково хорошо воспринимался и на фермерских ярмарках, и в федеральных сетях.
Концепция
Ключевой образ – «утро в поле»: спокойное голубое небо, коровы на дальнем плане и холодный кувшин свежего молока на деревянной доске. Верхний шеврон в виде домика подчёркивает идею «добрый край ‒ родной дом», а заодно работает как визуальный якорь на полке: из-за скошенного угла тетрапак подспудно ассоциируется с крышей сельского дома.
Типографика
Надпись «Добрый край» выполнена рукописным шрифтом, чтобы сохранить тёплый фермерский характер, ниже контрастный гротеск «МОЛОКО» — это коммерческий маркер категории, который считывается с трёх метров. Жирность и синий цвет надписи усилены красным процентом жирности: при выкладке линейки 1 %, 2,5 %, 3,2 % потребитель видит разницу буквально по цвету цифр.
Цвет
Основной тон — глубокий ультрамарин: он выделяет молоко на фоне конкурентов с пастельными этикетками и подчёркивает свежесть, особенно в холодильной витрине. Белые поля дают дыхание, а зелёная полоса горизонта подсказывает натуральное происхождение продукта.
Макет и информационный блок
Мы применили модуль «две панели вкуса + одна фактов»: две широкие лицевые грани полностью посвящены эмоции и бренду, узкая третья грань в центре содержит технический текст ГОСТ, состав и штрих-код. Такой приём мы регулярно используем при создании дизайна упаковок в России: он позволяет соблюсти нормативы, но не перегружать визуальную часть. Шрифт информации подобран с учётом требований ЕАЭС, кегль ≥ 6 pt; важные параметры (срок, условия хранения) жирным выделены в таблице для быстрого сканирования.
Тактильный и функциональный опыт
На синем фоне введён мягкий матовый лак, чтобы упаковка не бликовала в ярком магазине, а изображение пастеризованного молока покрыто глянцевым спот-УФ — пальцы чувствуют «стекло» кувшина. Дозатор расположен по центру фронтальной крыши, поэтому при наливании рука не перекрывает брендинг — деталь, за которую нас благодарили мерчендайзеры сети.
Инсайт
Сочетание эмоционального пейзажа и лаконичного информационного блока позволяет доносить ценность «молоко прямо с поля» без избыточных клише. Опыт создания дизайна упаковок в России показывает: если яркий акцент и «воздух» уравновешены, даже бюджетный тетрапак воспринимается премиально.
