Кейс: дизайн меню для мороженого-фургона
Задача
Перед студией стояла задача создать компактное, визуально выразительное меню для мобильной точки по продаже мороженого и десертов. Фургон работал в парковых зонах, на городских фестивалях и детских праздниках, поэтому меню должно было моментально привлекать внимание, быть понятным с расстояния, легко читаемым в солнечную погоду и вызывать у гостей ассоциации с радостью, летом и сладким удовольствием. Как и в большинстве наших проектов по созданию дизайна меню в России, важно было обеспечить простоту дальнейшего редактирования без участия дизайнера.
Концепция
Мы выстроили визуальную основу на сочетании пастельно-жёлтого фона, напоминающего ванильный пломбир, и контрастного акцентного шрифта карамельного оттенка. Иллюстрации мороженого, рожков, сорбетов и напитков выполнены в стиле hand-drawn с digital-обработкой, создавая ощущение «вкусного буклета», который хочется рассматривать. Главное настроение — лёгкость, ностальгия по детству и визуальный оптимизм.
Меню разделено на две части: основной лист с ассортиментом и дополнительная страница с коктейлями, топпингами и авторскими рожками.
Структура и навигация
- Модульная сетка 3 × 5 позволила разместить позиции без ощущения перегруженности: каждый блок сопровождается иконкой или иллюстрацией.
- Заголовки категорий («Рожки», «Молочные коктейли», «Сорбеты», «Добавки») выделены ленточными табами с плавными краями, что визуально перекликается с формой вафельного рожка.
- Цены выделены полужирным шрифтом и крупной кегельной сеткой, чтобы родитель с ребёнком могли быстро сориентироваться у окошка заказа.
- Для премиальных позиций — авторские десерты и «Рожок недели» — добавлены небольшие декоративные рамки, напоминающие вывески на витринах ретро-кафе.
Иллюстрации и типографика
Важным акцентом стали изометрические иллюстрации мороженого с лёгкой тенью — они создают эффект объёма и привлекательности, особенно при печати на плотной мелованной бумаге. Типографика построена на сочетании мягкого гротеска и рукописного акцента: шрифт названий немного напоминает надписи на мелованных досках, что усиливает образ уличной торговли с индивидуальным подходом.
Гибкость макета
Меню собрано в Figma на базе компонентов «позиция + изображение + цена». Такой подход позволяет владельцу быстро заменить вкус, добавить топпинг или изменить стоимость — правки касаются одного элемента, а обновлённая версия меню готова к печати в тот же день. Эта система уже зарекомендовала себя на проектах по дизайну меню в России, где скорость обновления информации — ключ к эффективности работы сезонных и мобильных точек.
Общий вывод
Малый формат, яркая иллюстративность и продуманная модульная логика позволили создать меню, которое одновременно служит и рекламным носителем, и удобным навигатором. Гость не теряется в позициях, быстро выбирает десерт по вкусу и настроению, а владелец может без усилий держать меню актуальным в течение всего сезона. Этот проект подтверждает: даже компактное уличное меню может стать выразительной частью бренда — достаточно соединить визуальную эмоцию с чёткой структурой.
