Дизайн упаковки для автотоваров в России и на экспорт
Кейс по разработке дизайна упаковки для тормозных колодок FTZ | Brake Pads
Бриф и цели
Нужно было создать коробку, которая сразу транслирует немецкое качество (лейбл Made in Germany), выделяется на «тёмной» полке автомагазина и при этом единообразно смотрится в линейке FTZ Premium. Ключевые критерии: мгновенная узнаваемость продукта, читаемость на трёх метрах, мульти-языковая маркировка и визуальный «премиум» без лишней роскоши. Задача усложнялась требованием к мгновенной узнаваемости, читаемости с трёх метров и мультиязыковой маркировке — задачи, с которыми мы регулярно сталкиваемся, создавая дизайн упаковок и наклеек для товаров в России.
Концепция
За основу взяли идею «power stop» — визуал тормозной силы, но в строгой инженерной эстетике. Центральный герой — фотореалистичная стопка колодок в 3/4 ракурсе; динамика создаётся за счёт световых концентрических «волн» (метафора тормозного диска и распределения тепла при торможении).
Графика и композиция
Фокус-блок. Фото колодок выдвинуто вперёд на 15 % относительно сетки, перекрывает границы, создавая 3D-эффект.
Заголовок BRAKE PADS — массивная гротескная гарнитура с контрастным бело-голубым обводом; толщина шрифта выбрана таким образом, чтобы оставаться читаемой даже при 8 pt на торцах коробки.
Локи-линиинг: пять тонких изоклинических линий расходятся от центра к углам — это и технический мотив, и фон, который позволяет варьировать размеры фото, не нарушая целостность.
Цветовая палитра
Цветовая палитра сформирована на контрасте «прохладная сталь — премиальное золото». В основе — глубокий темно-синий, напоминающий корпоративные оттенки немецкой автопромышленности; поверх него ложится радиальный градиент из насыщенного средне-синего в яркий лазурный, имитируя охлаждающее свечение тормозного диска. Крупный заголовок набран чистым белым и обведён тонкой ледяной каймой — получается эффект отшлифованного металла. Единственный теплый акцент — матово-золотая медаль «Premium», подчёркивающая статус продукта и выделяющаяся на холодном фоне.
Инфографика и акценты
Мультиязыковая подпись (DE/PL/FR/EN/RU) выстроена одним столбцом под логотипом, подчёркивая экспортную направленность. Медаль «Premium» повернута на 15°, чтобы выйти из строгой геометрии и сразу притянуть взгляд. На торцевых гранях повторены фото и заголовок под углом 45° — коробку легко узнать, даже если она стоит кромкой.
Вывод
Чёткая иерархия, «техническая» графика и грамотное цветовое кодирование позволили превратить стандартную картонную коробку в убедительный знак надёжности — именно то, что важно покупателям тормозных колодок в категории aftermarket.