Кейс: каталог профессиональной линии PODOFEET
Задача проекта
Марка PODOFEET выпускает средства для подологов и мастеров педикюра. До сих пор всю информацию о линейке распространяли разрозненными листовками и устными презентациями. Задача каталога – собрать ассортимент в едином стиле, дать понятное разграничение по категориям («Кератолитики», «Антисептики», «Уход после процедуры») и при этом создать ощущение клинической чистоты и премиальной косметики.
Концепция
Мы отказались от громоздких таблиц и пошли по пути «медицинский журнал + look-book». Каждый разворот сочетает крупную атмосферную фотографию процесса или ингредиента и лаконичный текстовый блок с преимуществами, составом и формой применения. Таким образом создаётся баланс эмоции и экспертности: мастер видит продукт «в деле», а затем сразу получает суть без перегрузки цифрами.
Архитектура каталога
Каталог открывается кратким разделом «О нас»: спокойный градиент от стерильного светло-голубого к мягкому серому, фото лабораторной линейки флаконов и короткий манифест бренда. Далее идёт блок активных веществ – по сути словарь ингредиентов с их функциями. Затем начинаются тематические главы: каждая открывается шпалой-розворотом с полноформатным снимком процедуры и крупным заголовком категории. Следующие страницы посвящены отдельным средствам: слева – фото флакона на светлом фоне, справа – текст, разбитый короткими абзацами («назначение», «активные вещества», «применение», «меры предосторожности»). На фоне – лёгкая подложка-фейд оттенка ингредиента (молочный для молочной кислоты, лавандовый для экстракта ромашки).
Дизайнерские приёмы
• Цветовая палитра минимальна: пять приглушённых пастельных оттенков, каждый закреплён за категорией, плюс чистый белый для воздуха и стальной серый для типографики.
• Шрифтовая пара – едва вытянутый гротеск в заголовках и лаконичный humanist-sans в тексте; межстрочный интервал увеличен, чтобы страницы «дышали».
• Микро-иконки (пипетка, колба, щит) применяются только в списке преимуществ, чтобы не дробить композицию.
• Нумерация страниц и разделов вынесена в тонкую верхнюю полоску-рулер; при пролистывании создаётся визуальная «шкала» хода по ассортименту.
• Каталог собран в InDesign с использованием master-pages: маркетолог бренда может добавить новый продукт, дублируя шаблон без участия дизайнера.
Вывод
Отказ от таблиц и ставка на чистую журнальную верстку позволили сделать каталог одновременно информативным и лёгким для восприятия: мастеру достаточно одного взгляда, чтобы понять, как средство выглядит, для чего применяется и чем отличается от остальных. Чёткая модульная сетка, сдержанная палитра и дыхание поля создают впечатление медицинского доверия и подчёркивают профессиональный статус линейки PODOFEET.
