Дизайн подарочной коробки в России

Немецкий бренд детской косметики решил запустить промонабор для рынка Казахстана: несколько средств по уходу за новорождённым — в одной коробке, которую родители не захочут выбросить. Коробка должна говорить о нежности и надёжности бренда, содержать приветственный текст на казахском и русском, подчёркивать экологичность (100 % переработанный пластик в бутылочках) и быть технологичной для российской типографии, с которой мы регулярно работаем, создавая дизайн упаковок и этикеток.

Мы оттолкнулись от образа «первого спокойного сна». За основу взяли холодновато-ласковый градиент от молочного голубого к светло-лавандовому — оттенки, которые в ассоциативных тестах молодые мамы описывают словами «нежность» и «чистота». Поверх фона легли едва заметные звёздочки и след от падающей звезды: мотив ночного неба связывает тему сна и заботы.

Главным персонажем стал ручной скетч-иллюстрация плюшевого зайчика. Мы разместили его дважды: на дне коробки — чтобы малыш «встречал друга», когда родители достают баночки, и на внутренней стороне крышки — там зайчик как бы смотрит на читающего текст взрослого. Такой «мультяшный» контакт делает бренд ближе и формирует повод сохранить коробку для хранения первых носочков или игрушек.

Внутренний разворот содержит тёплое приветствие сразу на двух языках. Для казахского и русского блоков выбрана одна гарнитура с мягким, слегка округлым контрастом штрихов: она остаётся дружелюбной, но не превращается в детский плакат. Instagram-аккаунт выделен спокойным серо-синим, чтобы не соревноваться с иллюстрацией. Слоган о натуральности вынесен в отдельный абзац, визуально «дышащий» между строками, — в детском сегменте важна лёгкость полей.

Белый внутри текста задаёт аптечную чистоту, нежный голубой напоминает о воде, а лавандовый добавляет ощущение уюта перед сном. Все оттенки выбраны в десатурированной гамме: яркие «кричащие» цвета могли бы восприниматься как раздражитель для молодой мамы.

Значок «100 % переработанного пластика» мы оформили в виде круглой печати, расположив в нижнем левом углу, — так он заметен, но не разрушает воздушность макета. Пиктограммы о дерматологическом тестировании и отсутствии минеральных масел перенесены на оборот, чтобы лицевая сторона оставалась «подарочной», а не технической.

Коробка получилась одновременно нежной и информативной: иллюстрации, мягкая палитра и лаконичные тексты создают атмосферу заботы, а аккуратное размещение экологических значков подчёркивает ответственность бренда. Опыт создания дизайна упаковок и этикеток в России позволил точечно настроить цветовой профиль под офсет тиража: переходы градиента напечатались без видимых ступеней, а тонкие звёздочки сохранили резкость. В результате B2B-клиенты приняли коробку без доработок, а родители отмечают, что упаковка «выглядит как часть детской комнаты», что и было главной целью.