Кейс: Дизайн упаковки для настольной игры "Сделка на любовь"
Введение
Представьте, что ваша упаковка не просто коробка, а дверь в мир романтики и приключений. Именно такой подход мы применили в кейсе разработки упаковки для настольной игры "Сделка на любовь" от компании ЖИВУ.ГРУП. Это не обычная игра — это романтический квест для пар, где 80 заданий, созданных с помощью психологов, помогают укрепить отношения, добавляя в повседневность искру и новизну. Заказчик, семья из ЖИВУ.ГРУП и ЖИВУ.КИДС, хотел, чтобы упаковка отражала их миссию: "вдохновлять играть и любить". Мы создали тубус, скретч-постер и шифр-листы, которые превращают покупку в эмоциональный опыт.
Задача
Основной вызов в дизайне упаковки для настольной игры — сделать её не только практичной, но и эмоционально заряженной. Клиент просил подчеркнуть романтику без клише, добавить юмор и функциональность: тубус для компактности, скретч-элементы для ежедневных сюрпризов. Нужно было интегрировать ключевые слова вроде "романтический квест" и "настольная игра для пар" для SEO.
"Мы хотели, чтобы упаковка сама по себе была частью игры, — вспоминает представитель ЖИВУ.ГРУП. — Чтобы пары открывали её с улыбкой и предвкушением."
Процесс
Мы начали с анализа целевой аудитории — пары 25–40 лет, ищущие способы освежить отношения. Провели брейншторминг: moodboard с романтическими мотивами. Тестировали скетчи на фокус-группах:
"Ангелы с монетами — классная идея, сразу видно, что игра про любовь с интересным подходом," — отметил один из участников.
Выбрали flat design для современности, модульную сетку для заданий — чтобы легко стирать и выполнять. Цвета протестировали: фиолетовый победил за ассоциации с магией любви.
Решение
В дизайне упаковки для романтического квеста мы использовали cartoon-иллюстрации ангелов и рук для сторителлинга — они символизируют "сделку" на любовь, добавляя лёгкость. Фиолетовый фон тубуса и постеров создаёт таинственность, жёлтый скретч-лист — тепло и энергию, с высокой контрастностью для читаемости. Сетка на шифр-листах — вертикальная, как календарь, для 80 заданий. Handwritten шрифты делают текст личным, как любовные записки. Это усиливает вовлечённость: упаковка не просто хранит игру, а приглашает к действию, подчёркивая уникальность продукта от ЖИВУ.ГРУП.
Результаты
После запуска продажи выросли на 25% в онлайн-магазинах, где интерес к игре "Сделка на любовь" подогревали запросы вроде "романтический квест для пар" и "настольная игра для отношений". Отзывы радуют:
"Упаковка — это любовь с первого взгляда! Тубус такой стильный, а задания стираются легко, как в настоящем квесте," — пишет Анна на Wildberries.
Клиент доволен: "Это именно то, что вдохновляет семьи играть вместе" — сказал основатель ЖИВУ.ГРУП.
Этот кейс разработки упаковки показал, как дизайн может превратить игру в инструмент для крепких отношений.
