«Масленково» — бренд молочной продукции, ориентированный на повседневное потребление и широкую семейную аудиторию. В рамках проекта была разработана упаковка для сметаны 25%, которая должна была подчеркнуть традиционный характер продукта, вызвать доверие и легко считываться на полке.
Перед нами стояла задача создать упаковку, которая ассоциируется с домашним вкусом, натуральностью и привычным качеством, но при этом выглядит аккуратно и современно в контексте розничных сетей.
Упаковка рассматривалась как ключевой элемент коммуникации бренда с покупателем — именно она формирует первое впечатление и влияет на выбор в магазине.
Задача проекта
Основные задачи проекта:
- сформировать образ натурального и «домашнего» продукта,
- выделить бренд среди конкурентов в категории сметаны,
- обеспечить быструю читаемость названия и жирности,
- создать визуальную систему, подходящую для линейки молочных продуктов,
- соблюсти требования пищевой маркировки и ритейла.
Важно было сохранить баланс между эмоциональной теплотой и функциональностью упаковки.
Концепция и дизайнерский подход
В основе концепции — традиции домашней кухни и ассоциации с фермерским молоком. Мы сознательно ушли от агрессивных рекламных образов и сделали ставку на спокойный, понятный визуальный язык.
Композиция упаковки построена вокруг ключевых элементов: названия бренда, типа продукта и процента жирности. Это позволяет покупателю быстро ориентироваться на полке и принимать решение о покупке.
Визуальное решение
Цветовая палитра основана на светлых оттенках с акцентами красного и синего цветов — классических для молочной категории. Такое сочетание усиливает ощущение привычного и проверенного продукта.
Графические элементы, текстура дерева и клетчатый узор отсылают к образу деревенской кухни и домашнего уюта. Иллюстрация коровы в логотипе усиливает ассоциацию с натуральным происхождением молока.
Информационная структура
Оборотная сторона упаковки организована логично и структурировано. Состав, пищевая ценность, условия хранения и информация о производителе разделены на понятные блоки.
Обязательные маркировки, знаки соответствия и штрихкод аккуратно интегрированы в дизайн и не перегружают визуальное восприятие.
Формат упаковки
Выбран классический формат пластикового стакана с фольгированной крышкой, удобный для хранения и использования в быту. Форма упаковки привычна для покупателя и усиливает доверие к продукту.
Результат
В результате была создана упаковка, которая:
- вызывает ощущение домашнего вкуса и надежности,
- хорошо выделяется на полке,
- воспринимается как натуральный продукт,
- легко масштабируется под другие позиции бренда.
Упаковка сметаны «Масленково» стала визуальным фундаментом бренда в категории молочных продуктов.
