Кейс: Дизайн упаковки для гранолы "Extra Ассорти" — как мы оживили натуральные ингредиенты через яркий брендинг
В мире, где полки супермаркетов переполнены продуктами здорового питания, дизайн упаковки становится ключевым фактором, который помогает бренду выделиться. Наша студия, специализирующаяся на графическом дизайне и брендинге, недавно завершила проект по созданию упаковки для линейки гранолы "Extra Ассорти". Это был увлекательный вызов: нужно было не просто нарисовать этикетку, а передать суть продукта — смесь меда, фундука, миндаля, изюма, грецкого ореха и сухофруктов, — сделав её аппетитной и запоминающейся. В этой статье мы разберём, как подошли к задаче, какие дизайнерские решения применили и почему этот кейс стал одним из наших любимых в портфолио по дизайну упаковки.
Задача: Создать упаковку, которая говорит "натурально и вкусно"
Клиент — производитель натуральных снеков — хотел обновить дизайн упаковки для своей гранолы "Extra Ассорти". Основная цель: привлечь внимание молодых потребителей, ведущих активный образ жизни, и подчеркнуть премиум-качество ингредиентов. Старый дизайн был слишком простым и не отражал разнообразие вкусов. Нам нужно было разработать визуальную систему, которая бы работала как на банке, так и на промо-материалах, вроде баннеров. Ключевые требования: яркость, натуральность, удобство чтения этикетки и интеграция элементов брендинга.
В дизайне упаковки для продуктов питания мы всегда начинаем с анализа рынка. Мы изучили конкурентов — от известных брендов вроде Quaker до локальных производителей гранолы. Что бросилось в глаза? Многие используют пастельные тона, но мы решили пойти другим путём: сделать акцент на энергичных цветах, чтобы ассоциировать продукт с бодростью утра. Это не просто графический дизайн, а полноценный брендинг, где упаковка становится частью истории бренда.
Процесс: От скетчей к финальному макету
Работа над проектом началась с мозгового штурма. Наша команда — дизайнеры с опытом в пищевом брендинге — собралась за чашкой кофе (или, точнее, миски гранолы) и набросала идеи. Мы фокусировались на ключевых словах: "экстра", "ассорти", "натуральные ингредиенты". Дизайнерский подход строился вокруг иллюстративного стиля — вместо фото мы выбрали стилизованные рисунки орехов, сухофруктов и хлопьев, чтобы добавить игривости и избежать шаблонности.
Цветовая палитра была выбрана не случайно. Доминирующий красный фон (#C8102E) символизирует энергию и аппетит, зелёный (#228B22) для текста "Extra" и "Ассорти" подчёркивает натуральность и свежесть, а жёлтые и коричневые акценты (#FFD700, #8B4513) имитируют цвета ингредиентов. Эта гамма создаёт контраст, делая упаковку видимой на полке. Мы применили систему модульного дизайна: элементы, вроде разбросанных хлопьев, можно масштабировать для разных форматов — от банки до баннера.
В процессе итераций мы тестировали макеты на фокус-группе. Один из интересных моментов: изначально текст ингредиентов был слишком мелким, но после корректировки мы разместили его на зелёной полосе, улучшив читаемость. Типографика — смелая, с кастомным шрифтом для "Extra", чтобы передать "экстра" в смысле "дополнительной порции вкуса". Всё это вписано в золотое сечение для гармоничной композиции, что типично для нашего подхода в дизайне упаковки.
Решение: Яркий и функциональный дизайн, который продаёт сам себя
Финальный дизайн упаковки — это банка с красным фоном, усыпанным иллюстрациями хлопьев, орехов и фруктов. Название "Гранола Extra" в зелёном доминирует, а "Ассорти" на белом фоне добавляет акцент. Список ингредиентов ("Мёд, фундук, миндаль, изюм, грецкий орех, сухофрукты") размещён горизонтально, чтобы было удобно читать. Для баннера мы адаптировали дизайн, добавив размытый фон с миской гранолы, чтобы создать ощущение уюта и аппетита.
Этот брендинг не только красивый, но и стратегический. Мы интегрировали элементы, которые легко масштабируются для других продуктов линейки, создав единую визуальную систему. В результате упаковка выглядит премиум, но доступной — идеально для сегмента здорового питания.
Результат: Рост продаж и положительные отзывы
После запуска клиент отметил рост интереса к продукту на 25% в первые месяцы. Покупатели хвалят дизайн за "вкусный вид", а мы рады, что наш графический дизайн помог бренду укрепить позиции на рынке. Этот кейс подтверждает: хороший дизайн упаковки — это не просто картинка, а инструмент продаж.
Если вы ищете студию для дизайна упаковки, брендинга или графического дизайна, свяжитесь с нами. Мы поможем вашему продукту засиять, как "Extra Ассорти" на полке!
